O Awards 2014戛纳 · 奥美金狮抢鲜看

奥美中国 2019-09-25 14:14:31

Miss O:

戛纳终于在万众瞩目之中登场了。在巴西世界杯的热情环绕之余,戛纳为我们吹来了法国海滨小城的创意之风。戛纳时间6月16日晚,组委会颁布了创意实效、直销、促销、公关四类奖项。 今晚Miss O为你抢先带来bling bling的金狮作品!


直销类金狮奖

代理商:奥美阿根廷

客户:Colegio Las Lomas Oral

Lomas Oral School是阿根廷的一所听障儿童学校,主要帮助孩子学会讲话。奥美阿根廷为了帮助学校筹集资金,录下了孩子们唱国歌的情景和声音,由于阿根廷的法律规定全国性的广播、电视要以国歌开始一天的播报,奥美便联合电视、广播电台将这版以孩子为主角的国歌替换了以前的版本,播映权收益则给予学校,这场活动不仅让学校筹集了更多的基金,也让其获得了更多的媒体曝光,有媒体称这是阿根廷国歌的“最佳版本”。Miss O觉得这也是最温情的阿根廷国歌版本呢!




促销类金狮奖 公关类金狮奖

代理商:奥美迪拜

客户:联合国妇女署

当在谷歌搜索框中输入woman should会自动出现这样的字眼,woman should stay at home/ be controlled…(女性应该在家/被管教…)


性别平等的问题是否已经解决?在联合国妇女署看来答案是否定的。为了提醒人们做出真正的改变,奥美迪拜联合谷歌搜索,通过其“自动完成”功能揭示了性别偏见依旧存在的事实。这一Campaign最终引发了12亿的全球浏览量和2.24亿的推特浏览量,Miss O认为与其说这是一场Campaign不如说这是一场世界范围的大讨论。



直销类金狮奖

代理商:奥美危地马拉

客户:Claro

“When I go with my mommy in the vroom, vroom, vroom, the cell phone sounds making ring, ring, ring, andif she takes the call we go boom, boom, boom, because vroom with ring is Boom,boom, boom! ”(当我与妈妈在公路上vroom, vroom, vroom,电话铃声响起ring, ring, ring,如果她接了电话,我们就boom, boom,boom,因为加速的vroom声碰上电话的ring声便是撞车时的Boomboomboom!)当孩子在车后座唱起了这样的歌曲,你还会边开车边打电话吗?


电信品牌Claro希望提醒人们开车时不要使用手机,尤其是当家长载着3-6岁的小朋友时。于是Claro联合奥美创作了一首朗朗上口的qq群未领红包在哪里——《Vroom Ring Boom》 ,最终来自300所学校的4万个小朋友学会了哼唱这首歌,当地教育部还计划将这首歌列入学校课程中。从家长最爱的孩子口中传播信息,难道不是最有效的途径吗?



公关类金狮奖

代理商:奥美巴西

客户:GRAACC

OMG!加菲猫、HelloKitty、大力水手、史努比……都剃成了光头,别着急,这可不是恶作剧。巴西慈善医疗组织GRAACC为了帮助癌症儿童勇敢面对他人的眼光,将40多个孩子们的偶像--卡通人物剃成光头,孩子们在电视节目、漫画书里看到这些可爱的人物虽然变成了光头,但却依然快乐地生活着。这场campaign也引发了社交网站上的激烈讨论,人们分享视频,下载这些卡通人物作为头像,甚至连巴西总统都推特了这一Campaign。



创意实效类金狮奖

代理商:奥美巴西

客户:多芬

“你觉得自己美丽吗?”如果将这个问题抛给女性,得到的回答多半是否定的。


多芬想要让女性打败自己心中挑剔的自我,因此做了一个有趣的实验:请来一位FBI训练出来的“嫌疑素描家”,接着再请来7位女士,首先让素描家在看不见女士的情况下,通过女士自己的描述让素描家画出他们的长相,接着再请另一位刚刚与这些女士接触的陌生人,同样向素面家描述女士们的长相,让素描家再画出一幅人像。实验结果发现女士们眼中的自己往往比陌生人眼中的她更加不快乐、肥胖、苍老。多芬将其拍成影片上传到Youtube,短短4天就突破了400万点击量。尽管片子中并未呈现多芬的产品,但是这种正面的关怀让Miss O觉得真是一个打动人心的好的故事:你总是比你想象中的自己更美丽!




促销类金狮奖 直销类金狮奖

代理商:奥美伦敦

客户:英国航空公司

在One Show夺得金铅笔的作品再次出现!不做赘述,图片一幅… (错过的童鞋可以浏览历史消息在One Show作品赏中回顾)


更多戛纳动态,Miss O 还将陆续报道!



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